Bei Philippe Apeloig muss jedes Detail stimmen und für sich selber stehen.

Beispielsweise sind bei den Plakaten des 54. Designwettbewerb des Type Director Club die Buchstaben in Schwarz und Gelb gesetzt. In rein konzeptionellen Sinne bedeutet dies, dass manche Entwürfe von den Juroren in das Licht gestellt werden, andere hingegen im Schatten der Konkurenz verschwinden! So werden Buchstaben bei Apeloig zu fahrenden Schiffen, die ihren Schatten ins Wasser werfen, zu Klaviertasten, die in einer Animation über den Bildschirm jagen oder stellen einen Lesesaal aus der Vogelperspektive nach. Der französische Gestalter untersucht Buchstabenformen und bewegt sich damit in einem Grenzbereich zwischen Kunst und Design.